Branża kosmetyczna na świecie

Największym segmentem rynku pozostaje pielęgnacja osobista z udziałem 43,5% w 2025 r., jednak w latach 2026–2031 najszybciej będzie rozwijać się (ze średnim rocznym tempem wzrostu CAGR 4,1%) kategoria technologia dla urody (beauty tech). W tym czasie średni roczny wzrost dla całego rynku kosmetyków wyniesie 3,3%. Umiarkowana dynamika wzrostu rynku wynika z jego relatywnego nasycenia oraz warunków gospodarczych, którym towarzyszy duża niepewność. Istotny wpływ na rynek mają czynniki makroekonomiczne: dochody konsumentów, inflacja, stabilność gospodarcza czy sytuacja globalnych łańcuchów dostaw. W okresach dobrej koniunktury rośnie popyt na produkty premium, natomiast w czasie spowolnienia konsumenci częściej wybierają tańsze alternatywy.

Równocześnie rozwój e-commerce i marketingu cyfrowego zwiększa dostępność produktów i zmienia sposób podejmowania decyzji zakupowych. Na globalnym rynku kosmetycznym zachodzą dynamiczne zmiany jakościowe. Wzrasta znaczenie zrównoważonego rozwoju i personalizacji, zwiększa się wykorzystanie technologii oraz zainteresowanie markami niszowymi. Ważną rolę w kształtowaniu trendów odgrywają media społecznościowe i influencerzy. Preferencje konsumentów wyraźnie przesuwają się w stronę produktów naturalnych, zrównoważonych i etycznie pozyskiwanych. W wielu regionach zwiększa się świadomość ekologiczna i zdrowotna, co powoduje wzrost popytu na „czyste” kosmetyki oraz produkty nietestowane na zwierzętach. Jest to widoczne zwłaszcza wśród młodszych pokoleń, które oczekują transparentności, odpowiedzialności społecznej marek oraz autentyczności.

Równolegle dynamicznie rozwija się trend personalizacji umożliwiany przez nowe technologie i analizę danych. Dzięki nim firmy oferują produkty dopasowane do indywidualnych potrzeb użytkowników. Na poziomie lokalnym duże znaczenie mają czynniki kulturowe i regulacyjne. Przykładowo, w Korei Południowej rozwój napędzany jest przez innowacyjność i wieloetapową pielęgnację zyskującą dużą popularność na całym świecie, we Francji liczy się tradycja i luksus, a w krajach UE – duże znaczenie mają surowe regulacje środowiskowe i jakościowe. W wielu regionach wykorzystuje się także lokalne składniki (np. masło shea w Afryce czy zioła w Europie). Wszystkie omówione tu procesy wymuszają na firmach ciągłą adaptację i wprowadzanie innowacji.

Polska branża kosmetyczna

Polski sektor kosmetyczny należy do czołówki najbardziej konkurencyjnych gałęzi krajowego przemysłu, a głównym motorem wzrostu pozostaje eksport. Silna pozycja na rynkach zagranicznych wynika z wysokiej jakości produktów, konkurencyjnych cen oraz rosnącej innowacyjności. Pomimo licznych turbulencji gospodarczych i napięć geopolitycznych obserwowanych w ostatnich latach branża zachowuje dobrą kondycję finansową. Wśród 92 przedsiębiorstw produkujących kosmetyki i wyroby toaletowe (PKD 20.42), zatrudniających ponad dziewięciu pracowników, aż 73 prowadzi działalność eksportową. Sprzedaż zagraniczna w 2025 r. odpowiadała za 52% przychodów całej branży. Znaczący udział eksportu umożliwia osiąganie korzyści skali, ogranicza uzależnienie od sytuacji na rynku krajowym oraz pozwala dywersyfikować źródła przychodów. W 2025 r. eksport produktów kosmetycznych (CN 33) zwiększył się o 9,4% (do 5,9 mld euro). Import wzrósł silniej, bo o 14,9% (do 4,7 mld euro). Dodatnie saldo zmniejszyło się do 1,2 mld euro wobec 1,3 mld euro w 2024 r. W 2025 r. producenci kosmetyków osiągnęli przychody na poziomie 12,6 mld zł (+2,4% r/r). Szybciej rosły zyski – wynik finansowy netto zwiększył się o 17,7%, osiągając 949 mln zł. O dobrej sytuacji ekonomicznej świadczą również wskaźniki rentowności – marża EBITDA wyniosła 13,7% (+1,4pp r/r), natomiast rentowność sprzedaży netto osiągnęła poziom 7,7% (+1pp r/r), znacząco przewyższając średnią dla przetwórstwa przemysłowego.

Główne trendy w branży:

* zrównoważony rozwój potwierdzony odpowiednimi certyfikatami,

* tworzenie produktów skoncentrowanych, bardziej wydajnych i ekonomicznych,

* produkcja na bazie surowców biodegradowalnych,

* stosowanie coraz łagodniejszych konserwantów,

* używanie opakowań nadających się do łatwego recyklingu i z surowców pochodzących z recyklingu,

* opracowanie innowacyjnych technologii w celu zmniejszenia zużycia energii i wody, emisji CO₂ i ilości odpadów,

* stopniowe wycofywanie ze sprzedaży produktów zawierających mikroplastik,

* wzrost popularności dermokosmetyków, tj. produktów łączących cechy kosmetyków i preparatów dermatologicznych, które poza pielęgnacją pomagają zwalczać problemy skórne,

* przygotowanie do nowych obowiązków związanych z unijną dyrektywą oczyszczania ścieków komunalnych wprowadzającą mechanizm rozszerzonej odpowiedzialności producenta kosmetyków,

* nasilająca się popularność marek azjatyckich – K-beauty oparta na rytuałach pielęgnacyjnych Korei oraz C-beauty, czyli kosmetyki z Chin,

* rozwój produkcji kontraktowej (B2B) obejmującej szerokie spektrum – od kosmetyków premium przez masowe, trafiające do sieci handlowych w Polsce i za granicą, aż po jednorazowe akcesoria i suplementy diety sprzyjające wyglądowi.

Przyszłość polskiej branży kosmetycznej

Przyszłość polskiej branży kosmetycznej rysuje się pozytywnie, choć jej rozwój będzie odbywał się w wymagającym otoczeniu gospodarczym i geopolitycznym. Eksport pozostanie jednym z filarów wzrostu sektora. Na jego wyniki wpływać będą: kondycja gospodarek UE, w tym szczególnie niemieckiej, napięcia handlowe między największymi światowymi gospodarkami, możliwość zakłóceń w globalnych łańcuchach dostaw, utrzymująca się niestabilność polityczna na Bliskim Wschodzie oraz wojna na Ukrainie. Jednocześnie przed producentami otwierają się nowe możliwości rozwoju. Sprzyja im wzrost wydatków konsumentów na produkty poprawiające komfort i jakość życia, dynamiczny rozwój handlu internetowego (w tym TikTok Shop uruchomiony w Polsce w połowie czerwca 2026 r.) oraz rosnąca popularność kosmetyków naturalnych, ekologicznych i zaawansowanych technologicznie. Coraz większego znaczenia nabierają też inwestycje w automatyzację i cyfryzację procesów produkcyjnych, a także budowanie silnych marek własnych, które pozwalają skutecznie konkurować nie tylko ceną, lecz również jakością, innowacyjnością i rozpoznawalnością.

W efekcie można oczekiwać, że polski przemysł kosmetyczny zachowa potencjał wzrostowy w kolejnych latach. Skala tego wzrostu będzie jednak w coraz większym stopniu uzależniona od umiejętności przedsiębiorstw w zakresie zarządzania ryzykiem związanym z handlem międzynarodowym oraz niestabilnością geopolityczną. O dalszej pozycji branży na europejskich i światowych rynkach w dużej mierze mogą decydować: odporność na zewnętrzne szoki, skuteczna dywersyfikacja kierunków eksportu oraz konsekwentne inwestowanie w innowacje i rozwój marek. Duży potencjał rozwoju tkwi w dalszym wzmacnianiu narracji wokół P-beauty. Polskie kosmetyki cieszą się za granicą uznaniem za jakość, konkurencyjną cenę, skuteczność i bezpieczeństwo. Kluczowe znaczenie ma dalsze rozwijanie wspólnych działań promocyjnych oraz konsekwentne budowanie spójnej marki „made in Poland” w sektorze beauty wzmacniającej pozycję polskich producentów na rynkach międzynarodowych.

Pełen raport znajduje się w załączniku poniżej.