Konsumenci Deep Beau­ty, zachowując równowagę pomiędzy ambitnymi ocze­kiwaniami a trzeźwą oceną deklaracji marketingowych kosmetyków, skupiają się przede wszystkim na bez­pieczeństwie skóry. Odbiorcy z tej grupy nazywani są nie­kiedy „skintellectuals”. Dzięki stałej aktywności w internecie i mediach społecznościowych są pewni swoich umiejętności zdobywania wiedzy i zdolności do krytycznej oceny poten­cjalnych korzyści ze stosowania produktów kosmetycznych. Dzięki temu, co słyszą i czytają u blogerów oraz dzięki włas­nym obserwacjom stają się najbardziej wymagającymi konsu­mentami. Są to najczęściej ludzie z grupy wiekowej 16-35 lat, których wymagań nie można lekceważyć, ale raczej próbować im sprostać. Odpowiedzią na potrzeby konsumentów Deep Beauty jest gwałtowny rozwój kategorii dermokosmetyków oparty na poszukiwaniu bezpiecznych metod wykorzystania w kosmetyce zaawansowanych rozwiązań naukowych.

Odpowiedzią firmy Evonik na potrzeby rynku dermokos­metyków było wykorzystanie technologii Delivery System, któ­ra wzbudza zainteresowanie klientów dzięki zaawansowanej formie podania i zdecydowanemu zwiększeniu skuteczności kosmetycznych składników aktywnych. Delivery System wy­korzystuje intuicyjnie zrozumiałe i naukowo potwierdzone działanie polegające na bezpiecznym dostarczaniu substancji zaspokajających różne potrzeby zdrowotne i estetyczne skóry. Technologie Delivery System zapewniają poprawę skuteczności kosmetyków poprzez:

• Zwiększenia bezpieczeństwa i szybkość działania kosme­tycznych składników aktywnych;
• Zoptymalizowanie skuteczności wprowadzenia różnych substancji, takich jak: witaminy, ekstrakty ziołowe czy silne przeciwutleniacze;
• Ochronę stabilności chemicznej kosmetycznych składni­ków aktywnych.

Niektóre produkty z oferty Delivery Systems

• F.E.C. – kapsułkowany kompleks, który jest połączeniem algi, ekstraktu roślinnego i kofeiny, stwo­rzony, aby zmniejszyć widoczność cieni oraz opuchlizny wokół oczu.
• HA NG – zamknięta w liposomach sól sodo­wa wysokocząsteczkowego kwasu hialuronowego. Zapew­nia wyraźną poprawę nawilżenia, elastyczności i jędrności skóry.
• Q10 NG – dobrze znany składnik kosmetycz­ny, opracowany, aby wzmacniać naturalny system obronny skóry poprzez zwiększoną skuteczność w zwalczaniu wol­nych rodników i zapobieganie utlenieniu. Spowalnia poja­wienie się zmarszczek i opóźnia procesy starzenia się skóry.
• Retinol Moist – wygładzający zmarszczki zamknięty w liposomach retinol o podwyższonej stabil­ności. Stworzony, aby skutecznie ograniczyć widoczność zmarszczek bez efektu podrażnienia skóry. Zaawansowa­na technologia stabilizacji i zwiększania biodostępności witaminy A.
• UniTone® – kompozycja składników kosmetycznych opra­cowana, aby ujednolicać kolor skóry i nadawać jej blask poprzez przenikanie składników aktywnych do komórek naskórka. Zmniejsza widoczność przebarwień skóry.

Mechanizm działania Delivery Systems łączy potęgę i pro­stotę hasła Deep Beauty, którego poszukują wymagający kon sumenci. Dzięki zastosowaniu technologii zaawansowanych nośników, klienci mogą cieszyć się korzyściami ze swojego ulubionego składnika aktywnego, mając pewność, że w kos­metyku osiągnie on najwyższą skuteczność. Aby pomóc twór­com kosmetyków dotrzeć do odbiorcy Deep Beauty, Evonik opracował nową propozycję pięciu inspirujących receptur, które obrazują, jak producenci mogą wykorzystać technologię Delivery System w swoich nadchodzących projektach.

Proponowane rozwiązania Evonik

• Deep revitalizing under-eye mask – rewitalizująca maska pod oczy, pomaga ożywić zestresowaną skórę w okolicy oczu, poprawiając jej nawilżenie i wygląd dzięki ROVI­SOME® F.E.C.
• Deep hydrating facial cream – pomaga utrzymać odpo­wiedni poziom nawodnienia głębokich warstw skóry za pomocą ROVISOME® HA NG.
• Deep soothing facial cream – piękno bez ograniczeń wieko­wych dzięki lepszej ochronie przed utlenianiem. Kosmetyk uspokaja skórę, wspierając jej naturalny system obronny obecnością przeciwutleniającego koenzymu Q10 w nośniku ROVISOME® Q10 NG.
• Deep restoring overnight serum – skutecznie odnawia sta­rzejącą się skórę dzięki zaawansowanemu technologicznie retinolowi. Pomaga zachować młodzieńczy wygląd skóry dzięki ROVISOME® Retinol Moist.
• Deep perfecting spot serum zmniejsza widoczność prze­barwień skóry, pomaga osiągnąć niezwykłe rozjaśnienie i zdrowy blask karnacji za pomocą UniTone®.

Firma Evonik Nutrition & Care GmbH jako dobrze znany i ceniony producent składników kosmetycznych oraz twórca wielu inspirujących koncepcji produktów do pielęgnacji skóry i włosów daje konkretną odpowiedź na potrzeby klientów Deep Beauty. Jest nią dopracowana naukowo, kompleksowa oferta różnych nośników pod nazwą Delivery Systems. Wykorzystanie jej stwarza możliwość wprowadzenia do kosmetyków różnych, często bardzo wrażliwych chemicznie, składników aktywnych. Zastosowanie technologii Delivery Systems pozwala na zwięk­szenie skuteczności działania substancji aktywnych, a co za tym idzie rozszerzenie deklaracji marketingowych i spełnienie oczekiwań najbardziej wymagających odbiorców.

Autor

Anna Kowalska-Wolf
Key Account Sales Manager,
P.P.U. Adara Sp. z o.o.

Artykuł opracowany na podstawie materiałów firmy Evonik.

------------------------------------------------------------------------------------

Artykuł pochodzi z najnowszego wydania kwartalnika Biotechnologiia.pl nr 1/2020.
Cały kwartalnik dostępny jest TUTAJ