Charakterystyka respondentów i metodologia

Badanie miało charakter ankiety online i zostało przeprowadzone wśród 3460 kobiet oraz 239 mężczyzn. Respondentów pytano o aktualne problemy skóry głowy, stosowane produkty, oczekiwania wobec nowych formulacji oraz gotowość do testowania innowacyjnych rozwiązań. Dzięki takiej strukturze badanie dostarczyło danych zarówno jakościowych (preferencje, postawy), jak i ilościowych (udziały procentowe odpowiedzi). Wyniki mają duże znaczenie dla producentów i specjalistów, ponieważ pozwalają zrozumieć realne potrzeby konsumentów oraz identyfikować obszary rozwoju nowych produktów trychologicznych.

Najczęstsze problemy skóry głowy deklarowane przez konsumentów

Najczęściej wskazywanymi problemami przez kobiety były: świąd (45%), przerzedzenie i wypadanie włosów (41%), sucha skóra głowy (41%) oraz łupież lub łuszczenie (30%). Wśród mężczyzn aż 41% deklarowało problem łupieżu, a 39% – nadmierne przetłuszczanie skóry głowy. Wyniki potwierdzają, że konsumenci coraz częściej postrzegają skórę głowy jako integralną część pielęgnacji wymagającą podobnej troski jak skóra twarzy. Zanieczyszczenia środowiskowe, stres i agresywne środki myjące – to czynniki pogłębiające dyskomfort skóry głowy, co tłumaczy rosnące zainteresowanie produktami o działaniu łagodzącym, regulującym mikrobiom i wspierającym regenerację.

Używane obecnie produkty do skóry głowy

Respondenci najczęściej korzystają z produktów podstawowych, takich jak:

• oczyszczające szampony (48%),
• suche szampony lub produkty odświeżające do skalpu (41%),
• szampony/odżywki bez siarczanów (35%),
• szampony przeciwłupieżowe (30%), przy czym wśród mężczyzn aż 44% deklaruje ich regularne stosowanie.

Dane te sugerują, że większość konsumentów pozostaje w obrębie tradycyjnych form pielęgnacji skupionych na oczyszczaniu, a nie regeneracji czy równowadze mikrobiomu. Rynek wciąż dysponuje dużym potencjałem do rozwoju produktów bardziej zaawansowanych technologicznie i terapeutycznie.

Co konsumenci chcą wypróbować? Nowe produkty i funkcje

Badanie ujawniło ogromne zainteresowanie nowymi kategoriami produktów do włosów. Aż 77% kobiet zadeklarowało chęć wypróbowania produktów detoksykujących skórę głowy, 78% kosmetyków z kwasami AHA/BHA, a 77% – toników (wcierek) lub serum do skóry głowy. 75% respondentek zainteresowało się produktami nawilżającymi i łagodzącymi. Wśród mężczyzn widać rosnącą otwartość na innowacje – 62% chciałoby wypróbować suche szampony lub „scalp refresher”, choć tylko 16% używa ich obecnie. Dodatkowo konsumenci są zainteresowani szamponami „microbiome-friendly” (81%). Te dane potwierdzają, że oczekują oni pielęgnacji kompleksowej, łączącej oczyszczanie, nawilżenie i wsparcie zdrowego wzrostu włosów.

Innowacje, które budzą największe zainteresowanie kobiet

Kobiety chętnie deklarowały otwartość na zaawansowane biotechnologiczne rozwiązania, jak: produkty wspierające mikrobiom skóry głowy (75%), formuły z egzosomami (72%), preparaty z peptydami (64%) czy urządzenia do pielęgnacji skóry głowy, m.in. LED czy masażery (59%). Co ciekawe, aż 64% kobiet jest zainteresowanych produktami neurosensorycznymi, łagodzącymi napięcie i stres skóry głowy, co sugeruje, że chcemy, aby produkty kosmetyczne miały większy cel niż samo kondycjonowanie skóry czy włosów. Tak szerokie spektrum zainteresowań pokazuje, że konsumenci są gotowi na integrację kosmetologii, technologii i nauki. Skóra głowy staje się nowym obszarem innowacji, w którym oczekuje się skuteczności porównywalnej z dermokosmetykami do twarzy.

Wnioski dla branży trychologicznej

Wyniki badania wskazują na dynamiczną zmianę w postrzeganiu pielęgnacji włosów – konsumenci zaczynają myśleć „od skóry głowy w dół”. W hair care oznacza to potrzebę rozwoju preparatów łagodnie oczyszczających, ale skutecznych w usuwaniu zanieczyszczeń, przywracających równowagę mikrobiomu, wspierających regenerację i stymulację mieszków włosowych. Producenci powinni inwestować w formuły biotechnologiczne, takie jak peptydy, probiotyki, egzosomy i biofermenty, oraz rozwijać produkty personalizowane. Wnioski z badania The Benchmarking Company stanowią ważny sygnał dla branży – przyszłość pielęgnacji skóry głowy to połączenie wiedzy dermatologicznej, biotechnologii i codziennej praktyki pielęgnacyjnej. Wyniki ankiety potwierdzają, że pielęgnacja skóry głowy stała się jednym z kluczowych kierunków rozwoju współczesnej kosmetologii. Konsumenci oczekują produktów inteligentnych, wspierających mikrobiom, oczyszczających w sposób łagodny, a jednocześnie skuteczny i promujących zdrowy wzrost włosów. Dla specjalistów trychologów oraz twórców receptur to jednoznaczny komunikat –  rynek scalp care wchodzi w erę zaawansowanej pielęgnacji biotechnologicznej.