Zgodnie z założeniami ustawy na konta funduszu łożyliby przedsiębiorcy, którzy odprowadzaliby opłaty w wysokości 0,1% wartości rynkowej produktu. Zebrane w ten sposób pieniądze pozwoliłyby na reklamę i promocję polskiej żywności za granicą, a ponadto na pozyskanie jeszcze większych pieniędzy na promocję z unijnego budżetu.

Idea podoba się wszystkim, jednak problem jest z tym kto będzie dysponował tymi pieniędzmi, bowiem w nowej ustawie jest to niesprecyzowane. Przedsiębiorcom chodzi o to, że to firmy z branży spożywczej będą finansować fundusz, a decydujący głos w sprawie wydawania tych pieniędzy będą mieli rolnicy.

Pod adresem rządu padają zarzuty o próby wprowadzenia nowego podatku, bowiem wpłaty na rzecz funduszu będą obowiązkowe i ściągane zgodnie z ordynacją podatkową.

Projekt ustawy jest teraz konsultowany z partnerami społecznymi. Ale resort rolnictwa twierdzi, że nie zamierza dążyć do kompromisu za wszelką cenę.
Przedsiębiorcy zapowiadają, że będą dążyć do tego, aby ustawa w tej formie nie trafiła do Sejmu.